Herken je dat? Je hebt meerdere vacatures online staan, op de ene vacature krijg je heel veel reacties en op de andere bijna geen. Dit kan natuurlijk te maken hebben met de markt waarin je werft. Maar een marketeer die neemt hier geen genoegen mee.

Vrijwel alles wat er op je website gebeurt kun je meetbaar maken. Veel marketeers werken hiervoor bijvoorbeeld met Google Analytics. Zo weten we dat hele kleine verschillen op een webshoppagina het verschil tussen wel of geen aankoop kunnen betekenen. Er zijn een aantal standaard regels die marketeers hanteren omdat ze weten dat deze positief bijdragen een aankoop in de webshop (conversie). Enkele van deze regels kunnen we ook gebruiken om de conversie (daadwerkelijke sollicitaties) en de kwaliteit van de sollicitaties op je vacature te verbeteren.

Tips voor je vacature van de marketeer

Neem onzekerheden weg

Als een potentiële koper niet (snel genoeg) kan vinden wat  de bezorgkosten van een espressoapparaat zijn kan de webshop de verkoop zomaar mislopen.

Neem onzekerheden dus ook zoveel mogelijk weg in je vacature. Zorg voor een duidelijk opbouw zodat je potentiële sollicitant makkelijk de informatie kan vinden die hij zoekt. Benoemen van opleidingsniveau, functieniveau, salarisrange, werklocatie kunnen hierbij helpen. Ga eens in de schoenen staan van je ideale kandidaat. Waar zouden voor hem onzekerheden kunnen zitten?

Maak het zo makkelijk mogelijk om te solliciteren

Marketeers weten dat bij elke extra klik die een klant in de webshop moet maken er klanten afvallen. Dit geldt ook voor jouw vacature. Maak het sollicitatieproces zo eenvoudig mogelijk om geen waardevolle sollicitanten te missen. Werk je met een geautomatiseerd sollicitatieproces? Hoe minder verplichte velden, hoe beter! Hoe minder pagina’s hoe beter. Werk je toch met meerdere pagina’s? Zorg dan dat gegevens worden opgeslagen als de kandidaat een stap terug wil in het proces zodat hij niet alle gegevens opnieuw hoeft in te vullen. Dit zijn allemaal aspecten die bijdragen aan het gebruiksgemak van je vacaturesite, in de marketing usability genoemd. Hieronder valt bijvoorbeeld ook de plaats op de pagina van een ‘solliciteer-knop’, de leesbaarheid van je teksten en de herkenbaarheid van de pagina. Vraag de marketeer in je organisatie eens om kritisch naar je vacaturepagina te kijken. Waarschijnlijk kan hij in zijn statistieken ook zien waar in het sollicitatieproces de meeste kandidaten afhaken. Een mooie kans om die pagina eens onder de loep te nemen.

Meten is weten

Marketeers maken zo veel mogelijk meetbaar. Waarschijnlijk wordt er al, zonder dat je het zelf weet, bijgehouden hoeveel bezoekers er op je vacaturepagina komen. Misschien houd je zelf al bij waar sollicitanten vandaan komen. Het kan interessant zijn om te kijken of er een verband is tussen waar sollicitanten vandaan komen en de sollicitanten je daadwerkelijk aanneemt. Zo leer je in welke kanalen je het beste je energie kunt steken.

In marketing wordt er veel gewerkt met a/b-testen. Dit houdt in dat je twee verschillende versies van een vacaturepagina maakt. De verschillen kunnen zitten in tekst en lay-out. De twee versies worden willekeurig aan bezoekers getoond. Met behulp van de webstatistieken kun je kijken welke pagina de hoogste conversie heeft/ het beste aansluit bij sollicitanten. Zo kun je continu blijven leren en verbeteren.

Je vacature heel gericht adverteren

Waarschijnlijk deel je af en toe je vacature al wel via social media. Op deze manier komt je vacature makkelijk onder de aandacht van degenen die je pagina’s hebben geliked of die al verbonden zijn met je organisatie. Door je vacature te adverteren op Facebook kun je ook onder de aandacht komen van degenen die nog niet verbonden zijn met je organisatie. Het voordeel van adverteren op Facebook is dat je heel specifiek kunt selecteren aan wie je vacature getoond wordt. Een mooie manier om juist onder de aandacht te komen bij degenen die nog niet actief naar werk aan het zoeken zijn, maar misschien wel open staan voor een nieuwe uitdaging. Lees meer over het adverteren van je vacature op Facebook!

Veel succes bij het toepassen van deze tips en veel plezier in de samenwerking met marketing!