We posten ons een slag in de rondte met vacatures op onze bedrijfspagina’s op social media. Enthousiaste collega’s liken en sharen natuurlijk fanatiek mee. Leuk! Maar heb je je wel eens afgevraagd of je vacature eigenlijk wel bij de mensen terecht komt voor wie hij eigenlijk is bedoeld: je aanstormend talent. Met andere woorden: Hoe zeker weten jullie dat je vacature ook echt bij de juiste doelgroep terecht komt?
Ehhhh, maar onze oproep voor een nieuwe collega verspreidt zich en we krijgen ook nog sollicitanten? Ja, dat doet hij inderdaad. Als een soort van ‘olievlek’. Soms heel effectief, maar bovenal ongecontroleerd en onvoorspelbaar. Dat noem je ook wel ‘organisch bereik’.
De olievlek: organisch bereik
Weet je hoe groot dat ‘organisch bereik’ van een post op jullie zakelijke Facebookpagina is? Schrik niet: 5%! Een simpel rekensommetje leert dat dus van iedere 1000 volgers slechts 50 volgers jullie post in hun tijdlijn voorbij zien komen. En, die volgers van die pagina zijn in veel gevallen ook nog een gezellige mix van klanten, patiënten, familie, overig geïnteresseerden etc. In de meeste gevallen niet de doelgroep. En dan die enthousiaste collega’s? Die vacatures zie ik natuurlijk zelf dagelijks voorbij komen in mijn tijdlijn. Maar in de meeste gevallen val ik buiten de doelgroep.
De laserpointer: betaald bereik
Kan dat dat anders? Jazeker! Social media maken het mogelijk om met de focus van een laserpointer trefzeker de juiste doelgroepen te bereiken voor je vacature. Wanneer jullie van je vacature een advertentie maken, bepaal je zelf de doelgroep en daarmee dus bij wie jullie vacature in de tijdlijn voorbij komt. Dat noem je ‘betaald’ bereik: volledig gecontroleerd en voorspelbaar.
En hoe bepaal je dat dan? Doordat je doelgroepen kunt samenstellen. Op basis van opleiding, uiteenlopende interesses, ervaring, leeftijd of senioriteitsniveau, regio etc. Duur? Nee joh! Op Facebook bereik je zo’n 10.000 mensen in je doelgroep voor nog geen € 100,- advertentiebudget. Dat staat in geen verhouding tot de enorme bedragen die veel organisaties nu betalen aan allerhande jobplatforms waar mensen zelf actief naar die ene vacature moeten zoeken en jullie de concurrentie aan moeten met al die andere leuke werkgevers.
Zelf doen? Natuurlijk!
Zelf leren hoe dat werkt? Volg dan onze incompany workshop Leer werven via de socials – Qambium (bbld.nl) en maak daarna jullie eigen high-impact advertentiecampagnes voor al jullie vacatures.
Nog meer lezen waarom je vacature adverteren op Facebook zo effectief is?